Promouvoir un site internet ?

La promotion en ligne passe aujourd'hui par une multitude de canaux pas toujours évidents à identifier pour l'internaute. On pourrait schématiser en avançant qu'en cette fin d'année 2007 tout est promo en ligne, mais il semblerait que les grandes tendances du marketing web soient déjà dans l'ère de l'agglomération et l'étude de données de masse pour en extraire des grandes lignes.

Ainsi Google est capable, en tous cas techniquement, technologiquement, de faire le lien entre un nom de domaine, son propriétaire (via son WhoIs), les actions de référencement naturel qu'il mène (via son Centre de Ressources pour Webmasters), mais aussi bien sûr les actions de marketing (via son Google Analytics) et de référencement payant (liens sponsorisés et campagnes Adwords, Google Adsense, etc).

Quoi de plus approprié que les réseaux pour tisser des connexions et ainsi remonter à la source (à condition, bien entendu, que les différents acteurs d'un secteur établissent bien des liens hypertextes entre toutes leurs activités). Ou encore, plus pointu, que des cyber-enqueteurs fassent "manuellement" le lien entre plusieurs ilots appartenant néanmoins à la même entité.

Promouvoir son site web, c'est être aujourd'hui actif, et être un acteur au sein du réseau.

Face à la déferlante d'informations qui innondent quotidiennement le web, l'internaute ne prend plus la peine de vérifier les sources de la plupart des publications en ligne, qu'elles soient de type webzines, quotidien en ligne, blogs, site marchand, site d'information local, régional ou national, etc.

Il accorde donc une certaine importance à ce qu'il voit et lit sur son écran, que ce soit au travers de sites web culturels, institutionnels, d'e-commerce... et les réseaux communautaires prennent une place de plus en plus importante à cet égard, re-créant, re-définissant sans cesse de nouveaux canaux d'émission d'information, dé-multipliant les formes mais convoyant peu ou prou le même message, le même fond. A tel point qu'on finit d'ailleurs par ne plus le voir, ce message, et qu'il faut sans cesse lui donner de nouveaux signaux (lexicaux, visuels, sémantiques) pour susciter un regain d'intérêt de la part de l'internaute.

La promotion de pages web passe donc une multiplicité de formes de publication pour l'internaute, rendues accessibles notamment aux moyens de CMS open source (Spip, Joomla!, Typo3, EzPublish), de Blogs (DotClear, TypePad...) ou de solutions hebergées à distance (Myspace, Dailymotion etc).

Ces solutions logicielles de saisie automatisée (pas besoin de développer soi-même le code de ses pages) offrent donc un socle de nouveaux acteurs du web, renommé pour l'occasion web 2.0, qui peuvent à loisir publier des contenus sur le web, réagir et se liguer pour des causes communes, et établir des réseaux suivant divers critères : profession, hobbies, culture, etc

Ces internautes pro-actifs sont donc un relais à privilégier pour assurer la promotion de son site. Nous verrons au cours d'un prochian article comment toucher cette cible d'acteurs du net.

Promoteur Internet le guide de la promotion et du référencement de sites web

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